Page 17 - BOI eJournal ปีที่ 01 ฉบับที่ 07 พ.ย. - ธ.ค. 61
P. 17
จนปัจจุบันคาเฟ่ อเมซอน ได้กลายเป็นธุรกิจร้านกาแฟสด ที่มีจานวนสาขามากท่ีสุดในภูมิภาคอาเซียน โดยมีสาขา ในต่างประเทศรวมท้ังสิ้น 185 สาขา ส่วนมากแล้วอยู่ใน ประเทศกัมพูชาและ สปป. ลาว นอกจากนี้ยังมีสาขาใน ฟิลิปปินส์ เมียนมา ญี่ปุ่น และโอมาน และตามแผนงาน ท่ีบริษัทวางไว้ในปีนี้จะเปิดสาขาเพิ่มเติมในประเทศสิงคโปร์ มาเลเซีย รวมถึงประเทศจีน ภายใต้เป้าหมายจัดต้ังสาขา ในต่างประเทศให้ครบ 500 สาขาภายในปี 2565 คุณสุชําติ ระมําศ รองกรรมกํารผู้จัดกํารใหญ่กํารตลําด ขํายปลกี บรษิ ทั ปตท. นํา้ มนั และกํารคํา้ ปลกี จํา กดั (มหําชน) บริษัทในกลุ่ม ปตท. ในฐานะผู้ดูแลธุรกิจคาเฟ่ อเมซอน เล่าว่า การไปลงทุนในต่างประเทศเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพราะ การออกไปทาธุรกิจในต่างประเทศของคาเฟ่ อเมซอน คือการออกไปแสวงหาโอกาสใหม่ๆ ที่เกิดขึ้นในต่างแดน ในขณะเดียวกันก็เป็นตัวแทนของประเทศไทยท่ีออกไป แข่งขันทางด้านธุรกิจ และทาให้เห็นว่าแบรนด์ไทยสามารถ ขยายตัวและแข่งขันในตลาดต่างประเทศได้ คุณสุชาติบอกเล่าอย่างภาคภูมิใจท่ีในวันน้ีคาเฟ่ อเมซอน ยังเป็นอันดับหน่ึงในประเทศกัมพูชาและที่ สปป. ลาว ว่า “วันน้ีผมกล้าพูดเลยว่าในกัมพูชาเราเป็นอันดับหนึ่ง มีสาขา อยู่ประมาณ 110 สาขา ที่ลาวเรายังคงเป็นอันดับหน่ึงเช่นกัน โดยมี 54 สาขา เปน็ เรอ่ื งทนี่ า่ ภาคภมู ใิ จวา่ วนั นเ้ี ราออกไปแลว้ ในฐานะแบรนดค์ นไทย เปน็ แบรนดไ์ ทยทไี่ ปสรา้ งชอ่ื เขาไมไ่ ด้ ม อ ง ว า่ น เี ่ ป น็ ข อ ง ป ต ท . เ ข า ม อ ง ว า่ อ เ ม ซ อ น เ ป น็ ก า แ ฟ แ บ ร น ด ไ์ ท ย ที่กัมพูชา เรียกว่า กาแฟนกแก้วไทยแลนด์ วันนี้ถ้าท่านไปกัมพูชา ท่านจะเห็นว่าเราได้รับการตอบรับ สงู มาก ในรา้ นอเมซอนทวั่ โลก กมั พชู าขายดที ส่ี ดุ ขายวนั หนงึ่ เปน็ พนั แกว้ วนั นเ้ี ราตอบโจทยผ์ บู้ รโิ ภค นา ปจั จยั ความสา เรจ็ ในประเทศไทยออกไปใช้ในการดาเนินการ เราไม่ได้ เรม่ิ นบั หนงึ่ ใหม่ แตใ่ ชค้ วามสา เรจ็ ในเมอื งไทยทหี่ ลอ่ หลอมมา 16 ปีเป็นฐานในการขับเคลื่อนออกไปข้างนอก ทุกประเทศ มีความเป็นเอกลักษณ์ มีความเป็นเฉพาะทางของแต่ละ ประเทศ จึงต้องปรับตัวบางอย่างให้เหมาะกับแต่ละประเทศ ดังนั้นวันน้ีเราคิดว่าเราเป็นแบรนด์ที่พยายามจะออกไปเพ่ือ สร้างโอกาสในฐานะแบรนด์ของคนไทย” รปู แบบการขยายสาขาในตา่ งประเทศของคาเฟ่อเมซอนมอี ยู่ 2 รูปแบบ คือ ดาเนินการโดยบริษัทเอง และอีกทางหนึ่งคือ มีผู้ลงทุนจากต่างประเทศท่ีสนใจในการทาธุรกิจเข้ามา คาเฟ่ อเมซอน ยังเป็น อันดับหนึ่งในประเทศ กัมพูชาและ สปป. ลาว BOI e-Journal | 17
